和硬广相比软文营销具有明显优势，它的广告效果是在潜移默化中植入用户的脑海，在用户已经对硬性广告产生免疫之后，软文的功用会更加突出。

软文之所以叫软文，关键之处就在于一个“软”字，绵里藏针，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱，它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。软文这种以柔克刚的营销手段逐渐在营销界开拓出了一片新天地。那么具体软文对于企业宣传起着什么样的作用呢？

一、具有广泛的传播性，提升品牌曝光率

高质量的软文会能会被人们广泛的传播转发，在转发中对提升品牌的知名度有着巨大的好处。另外搜索引擎对软文的收录也是企业品牌宣传的重要一方面。当一篇好的软文被搜索引擎收录后，企业品牌的相关关键词或者信息比如百科、新闻动态等就会优先展示在首页，这对提高网民对品牌的认知度也有一定帮助。

二、帮助网站SEO

文章可以设置锚文本，在软文被广泛传播时，对关键词的排名有着质的提升，一般的文章都会带上网址，对于高质量的外链建设非常有帮助。通过各大搜索引擎上软文的发布，把企业网站的关键词排名提升。

三、为企业树立正面形象

借助互联网传递信息的速度和范围是十分快速广泛的，当整个网络都成为企业宣传品牌的载体，那么企业推广的效果也将大大提升。软文作为企业品牌传播的重要手段，能够发布在广大媒体平台上，以文字的形式宣传企业文化及产品，让成千上万的用户阅读，继而能树立起良好的形象。

四、增加企业网站的流量

为网站带来精准的用户，而且这个用户的转化率非常高。一般用户在搜索引擎上寻找文章是带有目的性和针对性的，当用户看到你的软文，继而通过软文了解到你公司的相关信息，那么这时候软文为网站或者说企业找到用户是非常具有价值的。

五、节约广告投放成本

相比于其他广告而言，软文在广告投放成本上有着绝对的优势，一篇软文从创作到发布的价格都比电视、平面等硬性广告少得多，甚至企业还可以自己创作软文，发布在官方网站上、微博微信甚至一些免费的自媒体平台。